ابدأ بالأسئلة التي يطرحها العملاء بالفعل
تبدأ استراتيجية البحث الجيدة باللغة الحقيقية التي يستخدمها العملاء. قد يبحث مالك عقار عن إصلاح طارئ أو صيانة موسمية أو مقاول قرب مدينة محددة. وقد يبحث عميل مطعم عن القائمة أو الساعات أو الحجوزات أو المواقف أو الطلبات الخارجية. ينبغي أن تشكّل تلك الاحتياجات صفحات الموقع.
هذا أنفع من تكرار كلمة مفتاحية واحدة في كل مكان. ينبغي لكل صفحة مهمة أن تحمل موضوعًا واضحًا وتجيب عن سؤال الزائر وتوضّح الخطوة التالية. تساعد اللغة الطبيعية الناس على قراءة الصفحة وتمنح محركات البحث سياقًا مفيدًا.
امنح كل خدمة مهمة صفحة مفيدة مستقلة
نادرًا ما تمنح فقرة واحدة تسرد كل الخدمات العملاء معلومات كافية. يمكن لصفحات الخدمات المنفصلة شرح ما يشمله العرض ولمن هو وما المشكلات التي يحلها وكيف تُطلب المساعدة. ينشئ ذلك أيضًا عناوين URL وعناوين صفحات وصفية تطابق احتياجات محددة للعملاء.
ينبغي أن تكون الصفحة مفيدة فعلًا، لا نسخة معدّلة قليلًا من صفحة أخرى. الأمثلة الأصلية والأسئلة الشائعة وحدود الخدمة وتفاصيل الإجراءات أنفع من حشو كُتب لإطالة الصفحة فقط.
اجعل معلومات الشركة متسقة
ينبغي للشركات المحلية عرض الاسم ورقم الهاتف والموقع أو نطاق الخدمة والساعات والموقع الإلكتروني نفسها عبر ملفاتها المهمة. وعلى الموقع تسهيل العثور على تلك التفاصيل. ينبغي لصفحات المطاعم تحديث الساعات والقوائم؛ وعلى شركات الخدمات توضيح أماكن عملها.
قد يدعم ملف تجاري مكتمل على Google الاكتشاف المحلي، لكنه ينبغي أن يشير إلى موقع يؤكد الحقائق نفسها. يقلّل الاتساق الالتباس لدى العملاء ويمنح الشركة حضورًا أكثر موثوقية.
توقّع تحسنًا تدريجيًا، لا وعودًا فورية
لا يستطيع مزوّد صادق ضمان المرتبة الأولى في نتائج البحث. تؤثر المنافسة والموقع والسمعة وتاريخ الموقع وعوامل كثيرة أخرى في الظهور. وقد يستغرق اكتشاف تحسينات البحث وتقييمها وقتًا أيضًا.
تركّز الخطة المعقولة على صفحات دقيقة ومعلومات مفيدة وأداء جيد وتعلّم مستمر. ينبغي أن يخدم الموقع العملاء جيدًا أولًا. ثم يساعد تحسين البحث هؤلاء العملاء على اكتشاف هذا المحتوى المفيد وفهمه.
ملاحظة عملية بشأن تحسين محركات البحث
تعتمد قابلية الظهور في البحث على عوامل كثيرة، ولا يستطيع أي مزوّد ضمان ترتيب محدد. يتبع نهجنا أساسيات المحتوى المفيد التي يصفها Google Search Central، وهي التنظيم الواضح والصفحات الوصفية والمحتوى المقروء والمعلومات المنشأة للناس أولًا.